李子柒的1亿粉丝，考验你们忠诚度的时候到了

李子柒归来，还会是顶流吗？

流水的网红里，李子柒却被认为是无法替代的那一个。

原因主要有两点，第一是内容，第二是人气。“李子柒”的IP价值中，首当其冲的是内容。与博主们大呼“日更”保持热度不同，她是罕见的月更甚至年更。做蚕丝被，要从养蚕开始记录；做蜡染视频，要从播种开始讲述；做兰州牛肉面，特意跑去兰州跟师傅学习了一个月。

在唯快不破的时代，网友们唯独对李子柒充满耐心。在她复出消息的评论中，有网友笑称，“已经快把往期视频盘包浆了”。这样少有的精良制作和高要求，让过去的李子柒完成了从“内容输出”到“文化输出”的质变，也造就了她在海内外的超高人气。

在内容制作和口碑上，李子柒拥有强大优势。但在当下快速包装的市场环境下，却很难判断，更新频次慢、制作周期长等特点，是否会限制李子柒的发展。除内容复更外，在商业化变现和拓展个人品牌价值上，李子柒也将面临挑战。

从品牌店铺“李子柒旗舰店”的运营来看，停更的700天里，她几乎没有再发布任何动态、为店铺引流。与此同时，自2020年收入巅峰之后，李子柒旗舰店的销量开始逐年下滑。据久谦数据显示，2020年天猫平台上李子柒品牌所有品类的销售额为10亿元；2021年下滑至6.76亿元；2022年上半年，李子柒品牌在天猫总销量为1.7亿元，再次下滑了51％。

“李子柒”品牌此前获得的巨大收益，与她本人强大的IP效应有关。但不可否认，在商业模式的探索和布局上，微念也发挥了一定作用。

对比同样具备IP影响力的张同学，他选择了最直接的电商变现。但即便2个月吸粉1300万，首次直播却只卖出9万单农产品，总GMV只有342万元。由此可见，在打造李子柒品牌上，微念使出了强大的操盘能力。

这也为复出后的李子柒带来新考验，即脱离团队运营的她能否自立门户。毕竟大IP的商业化，离不开专业的团队运营和商业模式的长远布局。考虑到李子柒的长处在内容，不排除接下来会找团队共同合作。

而按照Tech星球此前披露的微念李子柒和解信息，李子柒品牌由微念在特定类目范围长期独占许可经营。微念需要向四川子柒支付相关的授权费。从微念的官网来看，目前李子柒螺蛳粉、李子柒桂花坚果藕粉等仍然为微念运营。

昔日顶流能否重回巅峰？这一切，在李子柒复出后都会给出答案。