魔都总动员：上海造了一个节，五天买买买600亿

文 | 何惠子

上海，试图看得更远。

这种远，有别于它以往呈现的，或者大众惯性印象里的“高远”“远大”，而是生动的、充满烟火气的。

作为上海人的生活节庆，“五五购物节”在成长的第四个年头，枝枝蔓蔓已然触达上海人的日常生活。1.3万个小区的居民在买菜的路上，或许可以收到一张多多买菜提供的买菜专用消费券；或者在黄浦江边漫步的途中，将一辆新能源车开回家；再或者一家人在草坪上露营、飞盘之余，参与一场咖啡派对。

但是，上海也并未放弃自身以外的表达，它理性、包容且蓬勃。杜丽娘唱腔里“姹紫嫣红开遍”的春色，云贵高原阳光里闪耀着的丰盈，青藏高原地下跃动的生命力，还有更远世界里所包容的一切新意……渗入上海最日常的场景、最琐碎的世态里，与每一个人发生最亲密的关联。

这种远，深邃而平阔。

赶集

一棵蓝莓树，从云南蒙自去到上海，要经历什么？

要离开故土。

头一天，从蒙自的梯田上出发，乘坐两小时高铁，到达昆明。

第二天清晨，它再次搭乘高铁，从云贵高原东下，穿过雪峰山，横跨东南丘陵，进入长江中下游平原。

要被人好奇地围观。

前往上海的高铁上，它被安置在车厢相接处，姚殿城——他是云南蒙自佳沃蓝莓基地的负责人，也是把蓝莓树带到上海的人——小心翼翼地摘下几粒果子，给注视着它的孩子和乘务员。

12个小时后，这棵蓝莓树和夜色一起，抵达上海。

要变成一个容器。

再下一站，是东方卫视第四届上海“五五购物节”全球大直播。在镜头前，蓝莓树成为了一个容器，盛满云贵高原的群山、阳光、雨露和梯田人家的勤勉，呈给所有人。

拼多多上线“五五购物节”专区

类似拼多多的推动全国100个农产区更快“拼上云端”，打造数字化农产带，要有；电竞和极限运动等新潮流，要有；汉服、国潮和老字号，要有；“无缝消费”“线上+线下一体”等新业态，“动漫购物”“电竞购物”等新场景，要有；首店首发，丰富消费高质量供给，要有；数字人民币应用场景的探索，要有；医疗康养保健服务，要有；赛事、展览、文化活动，要有。

——物质需求，要有；精神满足，也要有。高维和认为，五五购物节，乃至上海的整个消费生态，“是依托上海的文化底蕴、城市资源、个体需求去打造系统式的场景，国际消费中心城市自然而然也就来了。然后成为一个样板，复制推广”。

这并不意味着它会变得“高不可攀”。打通，会让隔阂消失，让物资、人群、文化流动，加深每个人参与经济的获得感，也加强彼此的认同与共鸣。

所以，它在高远的同时，也深邃，也平阔。它看向未来，也关注当下；它瞄准世界，也不会忽视每一个个体最日常、最琐碎的追求。最重要的，它表达隐藏在消费背后的人的故事。

这，也是那棵蓝莓树离开故土的意义。